Quảng cáo ngoài trời (OOH) là hình thức quảng bá tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ rời khỏi nhà, bao gồm cả outdoor và indoor marketing. Với đặc điểm nổi bật như hiển thị lâu dài, không phụ thuộc vào kết nối mạng, OOH mang đến hiệu quả cao và ấn tượng mạnh mẽ, giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp tới hàng triệu khách hàng mỗi ngày.
Các loại hình phổ biến như biển tấm lớn (Billboard, Pano), quảng cáo trên phương tiện giao thông, và màn hình kỹ thuật số (DOOH) không chỉ phủ sóng diện rộng mà còn tiếp cận đúng phân khúc khách hàng tại những địa điểm chiến lược như sân bay, trung tâm thương mại, hay tuyến đường lớn. Tuy khó đo lường chính xác hiệu quả, các phương pháp gián tiếp như sử dụng mã giảm giá, hotline riêng, hoặc phân tích dữ liệu từ AI giúp doanh nghiệp đánh giá chiến dịch một cách tương đối.
Quảng cáo ngoài trời không chỉ là công cụ truyền thông mạnh mẽ mà còn là lựa chọn hàng đầu để xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo hiệu ứng lan tỏa.
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời OOH, viết tắt của “Out of Home,” là một thuật ngữ dùng để chỉ các hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ rời khỏi nhà. Trong lĩnh vực marketing, OOH thường được gọi là quảng cáo ngoài trời, nhưng thực tế phạm vi của nó không chỉ giới hạn ở các tuyến phố lớn hay giao lộ đông đúc.
Theo định nghĩa hiện đại, OOH là một khái niệm bao quát, kết hợp cả hai hình thức quảng cáo: outdoor và indoor marketing:
- Outdoor Marketing: Bao gồm các màn hình LED, biển quảng cáo tấm lớn ngoài trời, hay quảng cáo trên phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, hoặc tàu hỏa.
- Indoor Marketing: Xuất hiện trong các không gian khép kín như thang máy, sân bay, rạp chiếu phim, siêu thị, hoặc sảnh các tòa nhà văn phòng.
Với tính linh hoạt cao và khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng, OOH ngày nay được xem là một công cụ quảng bá mạnh mẽ trong chiến lược truyền thông tổng thể.
Có bao nhiêu hình thức quảng cáo ngoài trời?
Tại Việt Nam, quảng cáo ngoài trời (OOH) vô cùng đa dạng, với mỗi loại hình mang những đặc điểm riêng, từ cách thức thể hiện đến ưu và nhược điểm. Dưới đây là chi tiết về các hình thức quảng cáo OOH nổi bật:
Biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard, Trivision)
Biển quảng cáo tấm lớn, hay còn gọi là biển tầm cao, có kích thước tối thiểu từ 40m² và có thể lên đến hàng trăm mét vuông. Chúng thường được đặt tại các con phố lớn, giao lộ đông đúc hoặc quốc lộ.
Loại hình phổ biến:
- Quảng cáo Pano: Biển quảng cáo gắn trên tường của các tòa nhà lớn.
- Quảng cáo Billboard: Biển quảng cáo cột đơn hoặc cột đôi đứng độc lập.
- Quảng cáo Trivision Billboard: Biển quảng cáo với 3 mặt, luân phiên thay đổi nội dung.
Biển quảng cáo tầm thấp (Nhà chờ xe bus, Biển hộp đèn, Treo banner phướn)
Loại hình quảng cáo này có kích thước nhỏ hơn, được đặt tại các vị trí gần với người qua lại như nhà chờ xe buýt, lối đi bộ, hoặc treo trên cột đèn.
Loại hình phổ biến:
- Nhà chờ xe buýt: Các bảng quảng cáo gắn trên mái hoặc tường của nhà chờ.
- Biển hộp đèn: Sử dụng ánh sáng LED để thu hút sự chú ý vào ban đêm.
- Banner, cờ phướn: Treo trên cột điện, dải phân cách hoặc dọc theo các tuyến phố.
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Place Based OOH Advertising)
Đây là hình thức quảng cáo triển khai tại các địa điểm chiến lược để tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Ví dụ:
- Sân bay: Tiếp cận khách hàng cao cấp và doanh nhân.
- Siêu thị: Nhắm đến đối tượng gia đình và khách hàng phổ thông.
- Bệnh viện: Phù hợp với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.
- Rạp chiếu phim: Hướng đến nhóm khách hàng trẻ.
- …
Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Buýt, Ô tô, Máy bay, Tàu hỏa…)
Quảng cáo được thiết kế và triển khai trên các phương tiện di chuyển như taxi, xe buýt, ô tô cá nhân, tàu hỏa, hoặc thậm chí máy bay.
Ưu điểm:
- Phạm vi tiếp cận rộng nhờ tính di động.
- Thu hút sự chú ý trong suốt hành trình.
Roadshow quảng cáo ngoài trời
Đây là hình thức quảng cáo di động với các đoàn xe đạp, xe máy, ô tô hoặc đội ngũ đi bộ được trang trí nổi bật, di chuyển qua các tuyến phố đông người.
Ưu điểm:
- Tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và gây ấn tượng tức thì.
- Có thể tổ chức hoạt động hoạt náo để tăng tương tác với người xem.
Quảng cáo màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời ứng dụng công nghệ kỹ thuật số, mang đến trải nghiệm hình ảnh và âm thanh sống động. Thay vì các biển quảng cáo tĩnh truyền thống, DOOH sử dụng màn hình LED, LCD, hoặc Frame kỹ thuật số để hiển thị nội dung quảng cáo động như video, hình ảnh chuyển đổi liên tục, hoặc thậm chí nội dung tương tác.
DOOH không chỉ giới hạn ở các không gian ngoài trời mà còn được ứng dụng mạnh mẽ trong quảng cáo thang máy, một phần của Indoor Digital Advertising. Ngày nay, hình thức sử dụng màn hình quảng cáo trong thang máy ngày càng được ưa chuộng vì có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp đang nhắm tới.
Vai trò của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong chiến dịch PR Marketing
Quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ là một phương tiện truyền thông mạnh mẽ mà còn là một yếu tố quan trọng trong chiến lược PR Marketing, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu và kết nối hiệu quả với công chúng mục tiêu. Dưới đây là các vai trò chính của OOH trong chiến dịch PR Marketing:
- Tăng nhận diện thương hiệu: OOH giúp thương hiệu xuất hiện nổi bật tại các vị trí chiến lược, tạo ấn tượng sâu sắc và tăng cường mức độ ghi nhớ thông qua hình ảnh lặp lại liên tục.
- Lan tỏa thông điệp PR: Biển quảng cáo, màn hình LED, hoặc roadshow hỗ trợ truyền tải thông điệp chính và kết nối với các hoạt động sự kiện, tạo hiệu ứng cộng hưởng.
- Tiếp cận đa dạng đối tượng: Phân phối quảng cáo linh hoạt tại siêu thị, sân bay, rạp chiếu phim, hoặc trên phương tiện giao thông, nhắm đến từng nhóm khách hàng cụ thể.
- Tạo hiệu ứng lan truyền: Các thiết kế sáng tạo và nổi bật dễ dàng thu hút sự chú ý, khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội, mở rộng phạm vi chiến dịch.
- Hỗ trợ truyền thông tích hợp (IMC): Kết nối quảng cáo offline với các kênh online thông qua QR code hoặc đồng nhất thông điệp trên các nền tảng khác.
- Khẳng định sự hiện diện: OOH giúp thương hiệu xuất hiện liên tục, tạo cảm giác lớn mạnh và đáng tin cậy trong mắt công chúng.
- …
Đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời thường gặp nhiều thách thức, bởi các chỉ số không thể được xác định một cách chính xác và rõ ràng. Tuy nhiên, thông qua một số phương pháp dưới đây, doanh nghiệp có thể đánh giá kết quả một cách tương đối và khách quan:
#1. Phương pháp đo lường gián tiếp:
- Mã giảm giá, ưu đãi riêng biệt: Tạo mã coupon, code giảm giá hoặc voucher chỉ dành riêng cho chiến dịch quảng cáo OOH và theo dõi số lượng khách hàng sử dụng.
- Hotline riêng: Hiển thị một số điện thoại hotline cụ thể trên biển quảng cáo và thống kê lượng cuộc gọi đến trong thời gian triển khai chiến dịch.
- Hashtag và slogan độc đáo: Sử dụng những câu slogan hoặc hashtag ấn tượng, khuyến khích khách hàng tìm kiếm hoặc chia sẻ thông tin trên Internet. Sau đó, đo lường lượt tìm kiếm và tương tác với các nội dung liên quan.
#2. Sử dụng công nghệ hiện đại:
- Camera giám sát: Lắp đặt camera tại các vị trí quảng cáo đông người qua lại, như ngã tư, quảng trường, hoặc tuyến đường chính.
- Phân tích AI: Dữ liệu từ camera được xử lý bằng thuật toán trí tuệ nhân tạo (AI) để phân tích số lượng người hoặc phương tiện tiếp xúc với quảng cáo, từ đó ước tính phạm vi tiếp cận.
Một số lưu ý khi triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời
- Lựa chọn hình thức phù hợp: Chọn loại hình quảng cáo vừa hiệu quả, vừa tiết kiệm ngân sách. Thời gian triển khai dài sẽ tăng ấn tượng cho người xem.
- Khảo sát địa điểm: Ưu tiên các tỉnh thành lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các khu vực đông đúc như ngã tư, trung tâm thương mại, sân bay.
- Thông điệp cô đọng: Sử dụng nội dung ngắn gọn, dễ hiểu, hình ảnh sáng tạo, tránh các nội dung vi phạm quy định.
- Nắm rõ quy định: Tìm hiểu luật quảng cáo ngoài trời và xin giấy phép cần thiết từ cơ quan chức năng.
- Hợp tác chuyên nghiệp: Làm việc với công ty quảng cáo ngoài trời có kinh nghiệm để được hỗ trợ tối ưu.
- …
Dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín, chuyên nghiệp của Giải Pháp Quảng Cáo
Giải Pháp Quảng Cáo tự hào là đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời (OOH) uy tín và chuyên nghiệp, đáp ứng mọi nhu cầu truyền thông của doanh nghiệp. Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, chúng tôi cam kết mang đến giải pháp tối ưu, giúp thương hiệu của bạn nổi bật và chạm đến khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Vì sao chọn Giải Pháp Quảng Cáo?
- Kinh nghiệm phong phú: Hỗ trợ nhiều doanh nghiệp lớn với các dự án thành công trên toàn quốc.
- Dịch vụ trọn gói: Tư vấn, thiết kế, thi công, và xin cấp phép đầy đủ.
- Chiến lược tối ưu: Đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng, tăng hiệu quả đầu tư.
- Đội ngũ chuyên nghiệp: Nhân sự sáng tạo, tận tâm, đồng hành cùng khách hàng trong mọi giai đoạn.
Tham khảo chi tiết dịch vụ quảng cáo thang máy của Giải Pháp Quảng Cáo tại đây:
Các dịch vụ quảng cáo thang máy của chúng tôi:
Có thể bạn quan tâm
Quảng cáo: khái niệm, đặc điểm, vai trò
Quảng cáo billboard: khái niệm, phân loại, đặc điểm
Tất tần tật các kiến thức về quảng cáo thang máy